海南网移动版

在中国的品牌中，有一个名字承载着海南岛最本真的味道与文化记忆——海南椰岛集团。这个曾经几乎家喻户晓的中华老字号，如今却在资本市场的ST标签下黯然失色。当我们谈论海南自贸港建设时，当我们在国际消费中心定位中寻找本土品牌支撑时，是否应该重新审视这个几乎被遗忘的琼岛瑰宝？

海南椰岛鹿龟酒的故事，是一部浓缩的中华养生文化史。在海南岛的红色记忆里，椰岛鹿龟酒不仅是一款养生酒，更承载着一段峥嵘岁月的温暖故事。据说，在革命年代，缺医少药的琼崖纵队曾以椰岛鹿龟酒辅助疗伤，其独特的草本配方能舒筋活络、缓解疲劳，成为战士们行军作战后的“红色能量”。这一缕酒香里，沉淀着海南人民的养生智慧——以本地鹿筋、龟板配伍当归、枸杞等十余味药材，遵循“药食同源”古法，温和滋补，尤其适合现代人亚健康调理。

曾几何时，椰岛鹿龟酒是无数中国家庭孝敬长辈的首选礼品。今天的椰岛鹿龟酒，在严守国家保健酒标准的基础上，以现代工艺还原传统功效，其“抗疲劳、增强免疫力”的保健属性获国家认证。无论是应对湿冷天气的关节不适，还是缓解职场人的慢性疲劳，这杯穿越百年的琼岛佳酿，依然用最接地气的方式守护着中国人的健康。喝一口，是滋味；品一味，是传承。

在海南这个自然资源丰富但工业品牌匮乏的海岛上，椰岛集团用七十余年打造的这块金字招牌，其文化意义早已超越商业范畴，成为琼岛特色产业的一面旗帜。

海南椰岛前身为国营海口市酒厂，1953年建厂，1993年完成股份制改制，2000年在上海证券交易所上市，被称为“中国保健酒第一股”。它是海南本土的老字号企业，承载着海南的地域文化和品牌希望。在海南这样一个资源相对匮乏、品牌稀缺的地区，椰岛集团的存在显得尤为珍贵。它不仅是海南的一张名片，更是中华老字号品牌的重要代表。

不可否认，椰岛鹿龟酒曾因产品检测问题销售遇冷并被关注。但更值得关注的是，企业没有选择逃避，而是以壮士断腕的决心进行全面整改。今天的椰岛生产线已建立远超国标的质量管控体系，椰岛鹿龟酒的每一批次产品都经得起最严苛检测。这种知耻后勇的整改态度，不正是老字号精神中"诚信为本"的最佳诠释吗？当一个历经风雨的品牌被“打入冷宫”时，是否也在无形中伤害着那些真心改过的民族企业的进取心呢？

放眼海南自贸港建设大局，本土品牌的培育具有战略意义。椰岛集团旗下的椰汁、椰子水等天然饮品，采用海南本地椰子为原料，不添加防腐剂，代表着"健康岛"最纯粹的味觉符号。在进口饮品大行其道的今天，这些保留着热带阳光味道的本土产品，恰是海南打造国际旅游消费中心不可或缺的文化载体。保护椰岛这样的老字号，本质上是在守护海南特色产业的根脉。

椰岛鹿龟酒的沉浮给我们以深刻启示：老字号保护不能止步于博物馆式的封存，而要在坚守品质初心中实现创新转型。消费者应该以更包容的心态重新认识这个浴火重生的海南品牌；期待监管部门在严格监督的同时，给予真心整改的民族企业更多发展空间；更希望资本市场能够穿透ST标签的迷雾，看到这个老字号背后不可复制的文化价值与产业潜力。在资本市场的风云变幻中，ST股往往带着一种特殊的色彩，或因业绩起伏，或因市场波动，它们的故事总是引人关注。海南椰岛集团，这家有着深厚历史底蕴的企业，如今虽被戴上了ST的帽子，却不该被市场遗忘，更不应被消费者冷落。

当海南全力建设自贸港的今天，我们比任何时候都更需要像椰岛这样具有鲜明地域特色的民族品牌。它不仅代表着过去，更可能孕育着海南特色产业的未来。相信这颗琼岛明珠，在其积极调整战略、优化产品结构、提升产品质量和品牌形象的努力下，一定能够走出困境，实现逆袭，为海南的经济发展和中华老字号品牌的传承贡献力量 。