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　　2022年10月5日消息：Facebook母公司Meta正在Instagram和Messenger上开辟新的广告渠道，该公司试图扭转收入下降的趋势，最近股价跌至2019年初以来的最低水平。

　　在周一的一次广告商活动中，Meta为广告商推出了一种新的方式，让广告商在Instagram的探索页面上显示广告，该页面根据用户的喜好和习惯向用户显示内容，并在所有公共非青少年Instagram用户的个人资料页面上显示内容。作为对广告格式的新测试的一部分，精选影响者将能够允许广告作为潜在收入来源出现在他们的feed上。

　　Meta负责商业信息营销和增长的副总裁Maz Sharafi表示，在Messenger信息服务上，Facebook正在推出一种工具，使用机器学习软件来显示旨在“接触最有可能购买的人”的广告。Sharafi指出，“重要的是我们不使用消息内容进行广告”，这意味着该公司不会分析Messenger消息来确定放置哪些广告。

　　就在宣布上述消息的三周前，Meta计划发布第三季度盈利报告，预计该报告将显示收入连续第二个季度下滑。该公司几乎所有的销售额都来自手机广告，由于苹果对其操作系统的隐私更新，以及经济低迷和TikTok竞争加剧，这项业务今年受到重创。Meta的股票今年已下跌近60%。

　　随着Meta展望未来，公司正指望虚拟现实和metaverse的出现来推动增长。它现在开始试验广告商在这个世界上的生存方式。

　　Meta表示，它正在Instagram的主要feed和stories功能中测试增强现实广告，Meta全球业务集团副总裁尼古拉·门德尔松（Nicola Mendelsohn）在广告发布会上表示。如今，大多数消费者在与装饰他们在社交媒体服务（如Facebook和Snapchat）上看到的照片和视频的数字过滤器交互时，都会体验到AR。

　　门德尔松说：“通过AR体验，品牌可以鼓励人们实际试用该产品或与周围环境的影响互动。”。

　　Instagram上企业的另一个新选择是一种称为多广告商广告的广告产品，它将向用户展示与原始广告配套的相关促销活动。Meta没有提供任何新产品的定价细节。

　　Facebook今年面临的主要挑战之一是其对TikTok竞争对手Reels的巨额投资，因为还没有一个针对短格式病毒视频的既定广告格式。

　　为了利用Reels日益流行的优势，Meta推出了它所称的post-loop广告，这是一种针对创作者和公司的新广告格式。创作者可以在他们的卷轴之间播放他们的合作伙伴的短片广告。该功能仅在核心Facebook应用程序上可用。

　　此外，如果创作者批准，企业可以选择在创作者的卷轴底部嵌入广告转盘。